中美貿易摩擦不斷，給我國木地板對美出口產(chǎn)生較大影響。環(huán)球印象美國事業(yè)部根據美國地板協(xié)會(huì )(The National Wood Flooring Association,簡(jiǎn)稱(chēng)NWFA)主席Chris Zizza和美國很大地板經(jīng)銷(xiāo)商J.J.Haines公司前任CEO Bruce Zwicker在2019年3月上海地板大會(huì )上的演講報告，以及NWFA發(fā)布的Hardwood Floors 2019 Industry Out Look報告等相關(guān)資料，從行業(yè)概況、產(chǎn)品現狀、消費趨勢等方面解析美國木地板市場(chǎng)現狀及發(fā)展趨勢，以供木地板出口等相關(guān)企業(yè)參考。

1、美國木地板行業(yè)概況

包括地板生產(chǎn)、銷(xiāo)售、安裝、維修以及其他相關(guān)人員在內，美國木地板工業(yè)從業(yè)人員約460萬(wàn)人，總產(chǎn)值約87億美元：美國木地板銷(xiāo)售額，2009年到2014年以?xún)晌粩档脑鲩L(cháng)率增加，但2015年到2019年增長(cháng)放緩，增長(cháng)率保持在一位數以?xún)?，預計到2022年增長(cháng)率在6%~7%：過(guò)去5年，美國木地板銷(xiāo)售額增長(cháng)放緩的原因主要有3方面：一是美國房屋銷(xiāo)售下降；二是出生在1981—1996年這一代人，正在償還讀書(shū)期間的學(xué)業(yè)貸款，還未進(jìn)入到家裝消費中；三是進(jìn)口關(guān)稅及政策的變動(dòng)與不確定性，以及LVT等其他仿木產(chǎn)品對市場(chǎng)的沖擊等據Chris Zizza介紹,美國私人木地板經(jīng)銷(xiāo)商的木地板銷(xiāo)量較大，大約1萬(wàn)個(gè)地板經(jīng)銷(xiāo)商的1.5萬(wàn)個(gè)商店銷(xiāo)售了美國40%左右的木地板，表1為美國木地板排名前10位的私人木地板分銷(xiāo)商。其次，家得寶(Home Depot)、勞氏(Lowes)、Floor&D6cor,Lumber Liquidators等美國大型綜合型建材商的木地板銷(xiāo)量占美國木地板總銷(xiāo)量的比例也較大，占比依次為15%、10%、5%和2%,其他銷(xiāo)售途徑共占比28%。

表1 美國排名前10位的木地板分銷(xiāo)商

2、美國木地板產(chǎn)品現狀

美國木地板產(chǎn)品主要分為兩大類(lèi)，即強化木地板(laminated)和實(shí)木類(lèi)木地板(wood flooring)疽其中，美國對wood flooring的定義是至少表層為實(shí)木的木地板，又分為3類(lèi)：一是通體都是實(shí)木的實(shí)木地板(solid wood flooring),二是工程木地板(engineered wood flooring),指由多層單板或木條按照相鄰層紋理垂直組成的木地板；三是工程復合木地板,指表層為實(shí)木，芯層或背面為復合材料的地板:本文后續討論的木地板主要是基于實(shí)木類(lèi)木地板。

圖1 美國的木地板用材樹(shù)種占比情況

美國木地板以闊葉樹(shù)材為主，針葉樹(shù)材也有應用但量較小。從木材樹(shù)種來(lái)看，目前美國產(chǎn)的紅棟和白棟木約占三分之二的市場(chǎng)，另外還有一些械木、松木等美國本土樹(shù)種，合計約占80%的市場(chǎng)，其他20%的木材樹(shù)種主要有巴西的櫻桃木、竹材和其他進(jìn)口木材，圖1為美國木地板用木材樹(shù)種占比情況。

從地板寬度來(lái)看，美國木地板產(chǎn)品主要有3類(lèi)，分別是拼花地板(parquet)、窄長(cháng)地板(strip,寬度￡嶼寸)和寬幅地板(plank,寬度＞3英寸)：其中wood flooring木地板，拼花地板和窄長(cháng)地板是美國傳統木地板產(chǎn)品，而寬幅地板是目前美國最流行的樣式。據U.S.FLOOREPOR2018報道，美國窄長(cháng)地板約占45%的木地板市場(chǎng)份額，寬幅地板占55%,其中寬度大于膜寸的地板約占40%,詳見(jiàn)圖2。其中，寬度6~8英寸的產(chǎn)品比較普遍，未來(lái)的市場(chǎng)趨勢將是更寬和更長(cháng)的地板。

圖2 美國木地板各種寬度產(chǎn)品的市場(chǎng)份額

從產(chǎn)品結構類(lèi)別來(lái)看，實(shí)木復合地板占比較高，約占總量的50%,且自2007年以來(lái)價(jià)格一直呈下降趨勢，實(shí)木地板銷(xiāo)量占比略有下降，主要原因是其價(jià)格貴且略有上漲。

從地板表面涂飾材料類(lèi)型來(lái)看，油改性涂料占39%,水溶性涂料占44%,濕固化漆6%,清漆6%,蠟飾面2%,其他3%。

3、美國木地板消費趨勢

據NWFA對其成員(包括制造商、分銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)商和承包商)的調查(見(jiàn)圖3),超過(guò)三分之二的受訪(fǎng)者估計，在近年建筑和改建市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的帶動(dòng)下，美國2019年的木地板銷(xiāo)售額將至少增長(cháng)3%,22%的受訪(fǎng)者估計銷(xiāo)售額將大幅增長(cháng)（8%或更多）。但是，也有9%左右的受訪(fǎng)者認為受勞動(dòng)力短缺、原材料價(jià)格上漲以及關(guān)稅等問(wèn)題的影響，不看好美國木地板的市場(chǎng)前景。

圖3 NWFA對美國2019年木地板市場(chǎng)增長(cháng)率調查結果統計表

據美國闊葉木地板雜志2018年對美國消費者的調查，美國消費者在選擇地面材料的前3個(gè)關(guān)注點(diǎn)分別是耐用性、美觀(guān)性和容易維護：在這顧中，木地板在地面材料中的評分高，67%的消費者認為木地板耐用wood flooring木地板，61%消費者認為木地板美觀(guān)，而51%消費者認為木地板容易維護，半數以上的消費者認為木地板是理想的地面鋪裝材料。另外，目前的美國消費者已與10年前的消費者不同，更加注重產(chǎn)品的功能性，更喜歡環(huán)保的和天然的產(chǎn)品。

從木地板外觀(guān)來(lái)看，美國消費者更喜歡天然的木材紋理，比如樹(shù)節、樹(shù)脂道、樹(shù)膠道、色差等木材天然的構造，這些是仿木產(chǎn)品無(wú)法模擬的。

據NWFA對木地板表面涂飾需求的調研，有60%多的受訪(fǎng)者愿意選擇低光澤度涂飾的木地板，幾乎沒(méi)有受訪(fǎng)者更愿意選擇高光澤度涂飾的木地板，分析原因可能是低光澤比高光澤漆面耐磨，且木地板外觀(guān)看起來(lái)更貼近原木色。此外，在涂料類(lèi)型選擇方面，有40%以上的受訪(fǎng)者更愿意選擇水性涂料涂飾，其次是蠟涂飾。

圖4 NWFA對美國2019年木地板表面顏色需求調研結果

在色彩方面（見(jiàn)圖4）,約39%的人認為灰色和淺色需求會(huì )更多，而50%的人認為鉛白色沒(méi)有需求，約一半的人預計這些色調的需求與2018年基本一致。

從木地板樹(shù)種的調研結果（見(jiàn)圖5）來(lái)看，60%以上的受訪(fǎng)者認為白棟木仍然是大眾最喜歡的木地板樹(shù)種，其次是黑胡桃、黑山核桃、松木、樺木等木材樹(shù)種，對竹子的需求繼續保持最低。

此外，美國木地板行業(yè)面臨著(zhù)來(lái)自L(fǎng)VT、強化木地板、WPC和瓷磚等其他地板產(chǎn)品的強勁競爭。據NWFA調查，木地板商將LVT和強化木地板列為很大的威脅，46%受訪(fǎng)者認為L(cháng)VT帶來(lái)的競爭很大，25%的受訪(fǎng)者認為是強化木地板，而瓷磚和WPC各有7%的受訪(fǎng)者選擇。

圖5 NWFA對美國2019年木地板樹(shù)種需求調研結果

4、進(jìn)口木地板在美國的情況

據美國市場(chǎng)觀(guān)察與美國國際貿易委員會(huì )統計，美國本土木地板的市場(chǎng)占比逐年減少，一方面是本土生產(chǎn)成本高導致產(chǎn)品生產(chǎn)量降低和本土產(chǎn)品價(jià)格高，另一方面是進(jìn)口渠道增多和進(jìn)口量增加，表2為美國木地板國產(chǎn)與進(jìn)口比例變化清況。

表2 美國國產(chǎn)與進(jìn)口木地板比例

表3為美國木地板進(jìn)口國及進(jìn)口占比變化情況：從表3可知，中國仍然是美國重要的木地板進(jìn)口國：但是，近年受關(guān)稅等貿易問(wèn)題的影響，以及從中國進(jìn)口LVT產(chǎn)品對地板市場(chǎng)沖擊，美國從中國進(jìn)口木地板的數量顯著(zhù)下降。

表3 美國木地板進(jìn)口來(lái)源及占比

中國木地板在美國的銷(xiāo)售途徑主要有OEM、分銷(xiāo)商或代理商以及與美國本土建材零售商合作銷(xiāo)售等模式：據Bruce Zwicker先生介紹,中國木地板在美國經(jīng)銷(xiāo)需要注意6大策略：擁有美國庫存，供貨可靠；選用高標準，確保產(chǎn)品好質(zhì)量；實(shí)惠的價(jià)格；創(chuàng )新外觀(guān)和優(yōu)良的性能；ISO、FSC、Lacey和甲醛認證；了解美國的商業(yè)運作模式。歸結起來(lái)，就是要生產(chǎn)買(mǎi)家想要的產(chǎn)品，明確訂購、交付和投訴的政策，要有充足的庫存樣品和及時(shí)的配送；有清晰專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)材料，有完善和快速的響應系統，具有英語(yǔ)水平良好的員工。

5、結語(yǔ)

近年在建筑和改建市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的帶動(dòng)下，美國木地板市場(chǎng)前景較好，實(shí)木類(lèi)木地板仍以闊葉樹(shù)材地板為主，白棟和紅棟木地板占到一半以上，更長(cháng)和更寬幅的地板需求將會(huì )增加。在貿易摩擦的影響下，中國木地板仍是美國主要的進(jìn)口地板，但是進(jìn)口量逐步下降。

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