近日，書(shū)香門(mén)地集團股份有限公司（下簡(jiǎn)稱(chēng)“書(shū)香門(mén)地”）上交所主板上市申請獲受理，公司本次擬公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)3,333.36萬(wàn)股，募集資金擬用于“年產(chǎn)600萬(wàn)平米實(shí)木復合地板建設項目”、“智能化車(chē)間建設項目”、“信息化系統升級改造項目”、“營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )拓展及品牌美學(xué)推廣項目”等項目。

自2010年成立至今，書(shū)香門(mén)地已經(jīng)成為國內領(lǐng)先的實(shí)木復合地板專(zhuān)業(yè)制造商，近年來(lái)銷(xiāo)售規模不斷擴大，憑借前沿的美學(xué)設計能力不斷打造公司差異化競爭優(yōu)勢。

踩準精裝行業(yè)“東風(fēng)”，地板業(yè)務(wù)趁勢爆發(fā)

招股書(shū)顯示，書(shū)香門(mén)地主營(yíng)業(yè)務(wù)為木地板的研發(fā)、設計、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，產(chǎn)品包括實(shí)木復合地板、強化復合地板等，有“書(shū)香門(mén)地”、“Arte Mundi”、“優(yōu)樹(shù)美地”等品牌。書(shū)香門(mén)地將美學(xué)概念融入木地板的研發(fā)、設計、生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節，向消費者提供滿(mǎn)足審美需求的木地板產(chǎn)品。公司作為國內實(shí)木復合木地板行業(yè)的領(lǐng)先者，曾參與11項國家標準及9項行業(yè)標準的制定。

資料顯示，我國木地板行業(yè)態(tài)勢前景良好。根據《中國林業(yè)統計年鑒》的統計，我國2018年全國木地板銷(xiāo)售額1040億元，2019年我國木竹地板年總銷(xiāo)量約4.25億平方米，已形成從原料供應、產(chǎn)品加工生產(chǎn)到成品銷(xiāo)售及售后服務(wù)的完整體系，市場(chǎng)潛力巨大，前景可期。

在此背景下，書(shū)香門(mén)地業(yè)績(jì)表現也呈現快速的增長(cháng)態(tài)勢。2018-2020年，書(shū)香門(mén)地營(yíng)業(yè)收入分別為70,783.32萬(wàn)元、76,668.94萬(wàn)元及102,829.64萬(wàn)元，凈利潤分別為3,631.27萬(wàn)元、5,425.64萬(wàn)元和8,523.71萬(wàn)元，盈利能力逐年增強。

值得一提的是，下游地產(chǎn)精裝修滲透率增加，使工程渠道需求增長(cháng)迅速，成為地板行業(yè)需求增長(cháng)主推動(dòng)力artemundi是什么牌子木地板，促進(jìn)木地板行業(yè)向大宗銷(xiāo)售模式發(fā)展。根據建筑業(yè)十三五規劃，2020年新開(kāi)工精裝修滲透率達35%，2025年達到60%。申萬(wàn)宏源資料顯示，2020年我國木地板精裝房市場(chǎng)規模為166億元，2025年將達到329億元，工程渠道將成為木地板行業(yè)重要銷(xiāo)售渠道。

對此，書(shū)香門(mén)地精準把握住行業(yè)發(fā)展趨勢，借助行業(yè)的“東風(fēng)”，充分發(fā)揮自身銷(xiāo)售渠道優(yōu)勢，開(kāi)拓下游客戶(hù)與市場(chǎng)份額。招股書(shū)顯示，公司大宗銷(xiāo)售模式主要向房地產(chǎn)公司銷(xiāo)售地板產(chǎn)品，用于精裝修房地產(chǎn)項目的裝修工程。2020年，書(shū)香門(mén)地大宗銷(xiāo)售業(yè)務(wù)收入72,335.00萬(wàn)元，同比增長(cháng)55.49%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的70.39%。

事實(shí)上，在國內精裝房市場(chǎng)規?？焖贁U大的趨勢下，2018年到2020年，同行業(yè)主做房地產(chǎn)工程項目的家居類(lèi)上市公司，如歐派家居、志邦家居、金牌櫥柜、蒙娜麗莎、江山歐派、好萊客的大宗業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入均呈現迅速增長(cháng)的趨勢。

目前，在工程渠道，公司已與多家排名Top50的知名房地產(chǎn)商達成戰略合作，并積極開(kāi)拓新客戶(hù)。2020年公司前五大客戶(hù)中新出現招商地產(chǎn)和華潤地產(chǎn)兩家重要客戶(hù)。同時(shí)，公司聚焦國內外高端酒店項目，與安縵、悅榕莊、寶格麗等酒店建立了項目合作。

此外，書(shū)香門(mén)地也同樣注重零售渠道的搭建。經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐與積累，公司與紅星美凱龍、居然之家、月星家居、喜盈門(mén)、第六空間、百安居等國際國內家居建材連鎖企業(yè)建立了長(cháng)期緊密的戰略合作關(guān)系。截至2020年末，公司銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )遍布國內29個(gè)省級行政區份，公司在全國有150家經(jīng)銷(xiāo)商，300余家門(mén)店。

訂單旺盛亟需擴張產(chǎn)能 “地板美學(xué)家”賦能產(chǎn)品價(jià)值

隨著(zhù)業(yè)務(wù)量的迅速增長(cháng)與市場(chǎng)區域的不斷開(kāi)拓，書(shū)香門(mén)地現有產(chǎn)能已無(wú)法繼續滿(mǎn)足不斷增長(cháng)的市場(chǎng)需求，產(chǎn)能已基本處于滿(mǎn)負荷生產(chǎn)狀態(tài)，亟需進(jìn)一步擴張產(chǎn)能，釋放增長(cháng)潛力。

據招股說(shuō)明書(shū)披露，2020年書(shū)香門(mén)地主要產(chǎn)品實(shí)木復合地板產(chǎn)能利用率增長(cháng)至117.2%。由此可見(jiàn)，銷(xiāo)售的快速增長(cháng)使得公司在保持生產(chǎn)設備接近滿(mǎn)負荷生產(chǎn)的情況下，仍然無(wú)法滿(mǎn)足客戶(hù)及市場(chǎng)的需求，公司現有生產(chǎn)能力已成為制約公司發(fā)展的重要瓶頸。

因此，通過(guò)本次IPO發(fā)行，書(shū)香門(mén)地擬投資建設年產(chǎn)600萬(wàn)平方米實(shí)木復合地板項目，加強對新材料、新工藝、新設計的應用，以此擴大生產(chǎn)規模，降低生產(chǎn)成本，擴大市場(chǎng)份額，進(jìn)一步滿(mǎn)足市場(chǎng)增長(cháng)的需求。

此外，書(shū)香門(mén)地本次募投項目還包括智能化車(chē)間建設、信息化系統升級改造項目、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )拓展及品牌美學(xué)推廣等項目，以進(jìn)一步滿(mǎn)足終端消費者對健康環(huán)保、美學(xué)設計、智能感知等個(gè)性化需要，把握行業(yè)最新的發(fā)展趨勢。

事實(shí)上，整個(gè)家居乃至地產(chǎn)行業(yè)正面臨更年輕的消費群體，需求越發(fā)個(gè)性化、多樣化，由此更加考驗包括木地板在內的家居產(chǎn)品的品牌附加值。

尤其是在研發(fā)設計方面，如何準確把握消費者偏好與審美趨勢，對應形成木地板美學(xué)設計，并進(jìn)行商業(yè)化輸出是木地板企業(yè)的核心技術(shù)能力。

書(shū)香門(mén)地自成立以來(lái)，始終倡導“美學(xué)增值”的核心價(jià)值理念，將美學(xué)理念融入地板最初的設計到最后的安裝整個(gè)環(huán)節，倡導將地板從一種基本功能性產(chǎn)品上升為一種類(lèi)藝術(shù)產(chǎn)品，大幅提升地板附加值，擺脫了中國木地板行業(yè)產(chǎn)品附加值低的困境。

值得一提的是artemundi是什么牌子木地板，2011年以來(lái)，公司與全球奢侈品品牌Swarovski達成跨界合作，經(jīng)歷五年產(chǎn)品研發(fā)，獲得多項技術(shù)專(zhuān)利，創(chuàng )造性地研發(fā)出水晶元素系列地板，滿(mǎn)足消費者對時(shí)尚、奢華家居體驗的需求。此外，公司與中國美術(shù)學(xué)院共同設立了“品牌美學(xué)研究中心”，持續進(jìn)行產(chǎn)品品牌美學(xué)創(chuàng )新突破，并在2020年獲得DIA中國設計智造大獎。

憑借在產(chǎn)品上不斷進(jìn)行美學(xué)藝術(shù)創(chuàng )新及生產(chǎn)工藝創(chuàng )新，書(shū)香門(mén)地已成為美學(xué)地板創(chuàng )造、領(lǐng)導者。未來(lái)，公司中長(cháng)期發(fā)展目標是持續專(zhuān)注木地板行業(yè)，應用新的材料科技、產(chǎn)品工藝和更豐富的美學(xué)設計，滿(mǎn)足消費者日益多樣化的需求，拓展市場(chǎng)廣度和深度，成為中國領(lǐng)先的木地板產(chǎn)品供應商。在專(zhuān)注木地板產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，公司未來(lái)也將嘗試將美學(xué)設計應用于其他家居產(chǎn)品，將公司的美學(xué)家居理念拓展到更多的品類(lèi)，更好地滿(mǎn)足消費者個(gè)性化家居需求。

以上內容由用戶(hù)投稿，彬迪地板進(jìn)行整理發(fā)布，希望對大家有所幫助，如有侵權，請聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。