剛過(guò)完年，還沒(méi)緩過(guò)勁來(lái)的業(yè)內朋友們又被一個(gè)叫做“2015年度中國對講機十大品牌排行”的活動(dòng)頻繁刷屏?！笆蟆钡拿^很響，歲末年初更是各種類(lèi)似榜單出臺的好時(shí)機。眾多市場(chǎng)、銷(xiāo)售人士，甚至企業(yè)老總都親自出馬，在朋友圈、微信群、QQ群為自己的企業(yè)品牌拉票?？梢哉f(shuō)為了企業(yè)的榮譽(yù)，大家真的是夠拼的。

排隊還是罰站？

50萬(wàn)投票你還敢說(shuō)對講機是“小行業(yè)”？

那么，這個(gè)“中國對講機十大品牌排行”是個(gè)什么情況？不看不知道，一看就蒙頭。76個(gè)知名的、不知名的對講機品牌按投票數一順溜排下來(lái)，蔚為壯觀(guān)。按理說(shuō)，本著(zhù)民主制一人一票，類(lèi)似排行榜還是有可信度的，不過(guò)稍微一瞧就不是那么會(huì )事了。

筆者在對講機行業(yè)雖然廝混了些時(shí)間，但對各家企業(yè)還是多少有些了解。這76個(gè)品牌，（也可以說(shuō)是76個(gè)企業(yè)）的老板，筆者接觸過(guò)九成以上，其中有許多是我們的長(cháng)期合作伙伴，新近興起的一些小企業(yè)也大多打過(guò)交道，有所耳聞。所以，在排行榜發(fā)起之初木地板10大品牌排行榜，看著(zhù)業(yè)內知名大品牌前十名就孤零零的剩個(gè)科立訊時(shí)，便疑竇叢生。這是排隊呢？還是罰站呢？

仔細再把品牌名單過(guò)一遍，除了一家被收購后消失的“X威”品牌還在榜上外，主辦方收集的名單還屬正常。再看看對各個(gè)品牌的點(diǎn)評，嗯，五花八門(mén)，張冠李戴。筆者在“海XX”品牌點(diǎn)評中找了一條相對較長(cháng)的評論（小巧方便，只是信號得視環(huán)境距離決定，不能離得太遠）進(jìn)行檢索，結果顯示該評論竟然來(lái)自京東商城萬(wàn)華對講機。至于重復評論、明顯的刷評等等在不少品牌下都做的十分明顯，除了企業(yè)的“熱心”，也許更多的是排行榜本身背后的推波助瀾。

截止2月28日下午三點(diǎn)，該排行榜前十大品牌以海能達19089票居首，摩托羅拉、潤富康、北峰、建伍、八重洲、普星、寶鋒、環(huán)球通、海云通依次排列第二至第十位，并且前十位票數均已過(guò)萬(wàn)，76個(gè)品牌總投票量近50萬(wàn)（在主辦方所舉辦的213個(gè)行業(yè)/產(chǎn)品十大排行中進(jìn)入前15）。根據投票規則，單IP每30分鐘才能投一次票，就這么大的票量，還有誰(shuí)敢說(shuō)對講機是“小行業(yè)”？

無(wú)論如何又一個(gè)星期的投票即將結束，不知道目前的排行榜大家滿(mǎn)不滿(mǎn)意？服不服氣？當然，未進(jìn)入前十也不見(jiàn)得是壞事，興許還省事了？為什么？我們還是先來(lái)了解一下這個(gè)所謂的“品牌排行網(wǎng)”所組織的“十大品牌評選”到底是怎么一回事。

就問(wèn)你怕不怕？

主辦方是一家涉及200個(gè)行業(yè)的公司

通過(guò)北京市工商行政管理局下屬網(wǎng)站的北京企業(yè)信用查詢(xún)網(wǎng)查詢(xún)得知，“品牌排行網(wǎng)”的運營(yíng)公司“效菘世紀（北京）網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司”是一家2013年8月9日在北京朝陽(yáng)工商局注冊成立兩年多的公司，企業(yè)法人“田靜”，自然人股東“商立然”、“王坤”，且經(jīng)營(yíng)范圍并不具備十大品牌評選資格（工商資料詳見(jiàn)下圖）。

網(wǎng)站域名也僅僅是注冊?xún)赡甓?，?015年9月23日才被工信部審核備案通過(guò)（見(jiàn)下圖）。

試問(wèn)一個(gè)成立才兩年多的公司，只運營(yíng)兩年零幾個(gè)月的網(wǎng)站平臺，有什么資歷，有什么資格，有什么權力來(lái)評定一種行業(yè)的品牌排行榜？而這評定的依據又是什么？其權威性何在？只僅僅是依據自家網(wǎng)站通過(guò)所謂的人為投票數據來(lái)評定誰(shuí)家企業(yè)是2015年度中國對講機十大品牌之一？自說(shuō)自話(huà)？忽略了去核實(shí)活動(dòng)的真實(shí)性，且陸續有不少行業(yè)曬出網(wǎng)站業(yè)務(wù)人員發(fā)過(guò)去的“推廣服務(wù)合同”方知原來(lái)是一家以營(yíng)利為目的性的網(wǎng)站。（下圖為中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )摩托車(chē)協(xié)會(huì )不建議參加該排行榜的通知，以及效菘世紀公司發(fā)給知名摩托車(chē)企業(yè)宗申的五萬(wàn)元推廣服務(wù)合同）

這家靠所謂百家媒體支持（鏈接虛假或不存在）同時(shí)進(jìn)行十大評選的網(wǎng)站還涉及若干其他產(chǎn)品領(lǐng)域，例如：電動(dòng)車(chē)電池、防盜報警、肉制品、摩托車(chē)、堅果、紅棗、散熱器、開(kāi)關(guān)、鋼材、蠶絲被、樓梯、木地板、鋼材……等兩百多個(gè)，吃穿用住行，可謂無(wú)所不包，且每個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域“十大”收費不等，200多個(gè)產(chǎn)品上千萬(wàn)不止。真是好買(mǎi)賣(mài)！

讓品牌飛

切不能讓品牌先飛

投了一天票，上了半天當，何苦來(lái)哉？各位行業(yè)同行們，難道我們做企業(yè)品牌的建立，品牌的知名度和可信賴(lài)的產(chǎn)品品質(zhì)只僅僅是依靠這種毫無(wú)權威性，毫無(wú)公平公正性、成立一兩年的公司建的評選網(wǎng)站上投票數據嗎？倘若真是這樣，我們就不用在搞什么產(chǎn)品研發(fā)、渠道營(yíng)銷(xiāo)、口碑相傳了，直接雇傭網(wǎng)絡(luò )水軍投票、刷票、自我吹捧、同行之間互相誹謗、謾罵、毫無(wú)行業(yè)道德底線(xiàn)的打口水仗就可以了。

事實(shí)上木地板10大品牌排行榜，在2011年12月31日，國家質(zhì)檢總局、國家標準委便頒布了《商業(yè)企業(yè)品牌評價(jià)與企業(yè)文化指南》，其中設立了一系列評價(jià)指標和分值，可見(jiàn)品牌的優(yōu)劣絕非指尖一點(diǎn)那么簡(jiǎn)單。

對講機行業(yè)目前正處于一個(gè)將發(fā)未發(fā)的轉型期，企業(yè)品牌有宣傳推廣的需要我們無(wú)任歡迎，但也期望我們的企業(yè)能夠沉住氣，做好內功，不鳴則已一鳴驚人！

關(guān)于《商業(yè)企業(yè)品牌評價(jià)與企業(yè)文化建設指南》

國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價(jià)與企業(yè)文化建設指南》核心內容為商業(yè)企業(yè)品牌評價(jià)指標和分值，滿(mǎn)分為1000分，共分為能力、品質(zhì)、聲譽(yù)、企業(yè)文化、影響等5個(gè)一級指標，以及品牌規劃、品牌管理、保障機制、企業(yè)品質(zhì)、商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度、社會(huì )責任、誠信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業(yè)界交流、行業(yè)影響、社會(huì )影響等17個(gè)二級指標。評價(jià)結果的等級有四級，依次為：950分以上，五星品牌；900分以上，四星品牌；800分以上，三星品牌；700分以上，二星品牌。

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