作為一代潮人心中的風(fēng)向標，“艾格”對很多人來(lái)說(shuō)并不陌生。在潮流迭代周期越來(lái)越短的今天，中國市場(chǎng)已經(jīng)很少有它的身影。想當初，Etam可是和only、Vero Moda并稱(chēng)為“三大潮流品牌”的流行時(shí)尚品牌之一，年輕人對它的熟悉程度毫不亞于如今的H.M和Zara。就在我們漸漸遺忘它的時(shí)候，艾格卻在巴黎街頭大放異彩,以超大旗艦店重新殺回歐洲市場(chǎng)。

MVRDV為法國內衣品牌etam設計了旗艦店。該項目遵循荷蘭建筑工作室的關(guān)鍵可持續發(fā)展策略之一，包括對19世紀奧斯曼建筑的改造，展示了適應性再利用在減少新建筑隱含的碳影響方面的潛力。設計采用了一種“剝離”的方法，通過(guò)移除隔墻和插入玻璃表面，目的是建立一個(gè)揭露但親密的氛圍，就像銷(xiāo)售的內衣。

MVRDV的設計利用了建筑的突出位置和楔形平面，它位于老佛爺百貨商店對面的一個(gè)角落。外觀(guān)被盡可能地剝離，突出了建筑干凈古典的外觀(guān)，允許大量的光線(xiàn)從兩側進(jìn)入商店，并創(chuàng )建了大窗戶(hù)用于展示。

在內部，“精簡(jiǎn)”的設計方法繼續。通過(guò)移除上部的部分entresol地板和大部分的內墻，原始的石頭結構優(yōu)雅地顯露出來(lái)。在一樓，玻璃地板被建造，允許光線(xiàn)通過(guò)，并為顧客提供一個(gè)迷人的購物體驗。這層地板采用了特殊的薄膜處理，從某個(gè)角度看，它是透明的，但從正上方或下方看，它就變得模糊，為站在玻璃地板上的人提供了隱私，防止他們暈眩。

“透明美”幾乎是一種通用的永恒價(jià)值，可以從內衣的世界中以某種方式學(xué)到。MVRDV的創(chuàng )始人合伙人Winy Maas說(shuō)，商店的通透性——但是是方向性的——模糊化允許透明和隱私之間的微妙平衡，親密和距離，闡明奧斯曼和etam的產(chǎn)品、用戶(hù)和游客的美。

“在我們設計的商店里，我們經(jīng)常喜歡嘗試新的、意想不到的材料，喜歡玩不同類(lèi)型的玻璃。etam旗艦店是我們第一次將這些方法應用到一棟必須維護很多現有結構的建筑上?！?/p>

“我們選擇與MVRDV和建筑師Winy Maas合作，是因為他們的創(chuàng )造力和不尋常的創(chuàng )新概念——同時(shí)尊重塑造城市的建筑遺產(chǎn)，”etam集團的首席執行官Laurent Milchior說(shuō)?！癢iny Maas能夠圍繞中心理念重新評估空間:展示壯觀(guān)的體量和繼承自Haussmann的形狀，以提供下一代商店的當代視野?！苯Y果是驚人的:透明的發(fā)揮艾格木地板，美麗的原材料和技術(shù)技藝的結合——就像這玻璃地板展示的那樣，世界上獨一無(wú)二!”

除了提供一個(gè)更可持續的干預，對現有奧斯曼建筑的改造確保了文化和遺產(chǎn)的保存和延續。在拆除建筑內部的過(guò)程中，原有墻體的一部分被揭了出來(lái)。盡管毫無(wú)疑問(wèn)，這個(gè)歷史元素值得保護，但它也給MVRDV的開(kāi)放平面概念帶來(lái)了重大障礙。從藝術(shù)家gordon matta-clark的工作中獲得靈感，設計團隊與石材專(zhuān)家一起將墻體部分轉變成一個(gè)5噸重的旋轉“門(mén)口”，保留了商店平面的開(kāi)放性，但總是選擇將歷史墻體簡(jiǎn)單地旋轉回原處。

這家店的半島城市背景已經(jīng)被用作巴黎時(shí)裝周的一項活動(dòng)，在該活動(dòng)中，這家店成為了時(shí)裝秀的舞臺布景，周?chē)娜诵械绖t是時(shí)裝秀的t臺。對于這樣的活動(dòng)，haussmannian立面提供了一個(gè)古典的背景，但它也提供了一個(gè)當代的感覺(jué)艾格木地板，其冷靜和幾乎看不見(jiàn)的附加。

看了這家驚艷的門(mén)店，有沒(méi)有一種“后悔到腳趾”的痛？不說(shuō)了，我去找代購咯喂~

項目信息:

項目名稱(chēng):巴黎etam

地點(diǎn):法國巴黎

項目完成時(shí)間:2020

客戶(hù):艾格

規模和計劃:3767平方英尺(350平方米)的零售店

設計方:MVRDV

創(chuàng )始合伙人:WinyMaas

合作伙伴:伯特蘭Schippan

設計團隊:catherine drieux, herman gaarman, nicolas land, charlotte kientz, ana melgarejo lopez, clementine bory, clementine artru, quentin aubry, francesco barone, maxime richaud, gabrielle evain, manon vajou, sarah sioufi, rouba daham

版權所有:MVRDV 2020 - (winy maas, jacob van rijs, nathalie de vries, frans de witte, fokke moerel, wenchian shi, jan knikker)

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