近兩年來(lái)，國產(chǎn)木地板行業(yè)洗牌劇烈，品牌數量急劇減少，這從廣州家居賣(mài)場(chǎng)的專(zhuān)賣(mài)店數量可見(jiàn)一斑，以前每個(gè)家居賣(mài)場(chǎng)的木地板專(zhuān)區都有20家左右的品牌，而現在展示品牌均不到10家，且很多外埠品牌已難覓蹤影;另一方面，2011年以前，廣州沒(méi)有進(jìn)口木地板品牌，而近兩年進(jìn)口品牌每年遞增，尤其以性?xún)r(jià)比高的復合地板和強化地板市占率高。業(yè)內人士指出，木地板行業(yè)品牌集中度提升，將使得一些中小品牌難以為繼，而一線(xiàn)品牌在零售市場(chǎng)的占有率將大幅攀升。

本土品牌

五年間地板品牌數量“腰斬”

作為最重要的裝飾材料之一，木地板素來(lái)是 家居 賣(mài)場(chǎng)必爭之地。而記者近日走訪(fǎng)發(fā)現必美木地板到底是國產(chǎn)的還是進(jìn)口的，昔日占據每個(gè) 家居 商場(chǎng)重要位置的木地板板塊已風(fēng)光不再，木地板區的展示面積和品牌數量萎縮嚴重。番禺吉盛偉邦、馬會(huì ) 家居 、美居新生活、歐亞達 家居 、越和建材中心、五洲建材中心等六大賣(mài)場(chǎng)的建材館，木地板品牌均在6家左右，僅有馬會(huì ) 家居 賣(mài)場(chǎng)里的品牌達到9家，其中有5家為進(jìn)口地板品牌代理。

據深耕廣州木地板市場(chǎng)十余年的大自然地板廣州分公司總經(jīng)理王偉東介紹，廣州木地板行業(yè)最繁華，競爭最激烈的當屬2005年~2008年間，當時(shí)廣州精裝房比例還沒(méi)有現在高，廣州消費者對于實(shí)木地板的青睞和需求正值較高峰，當時(shí)美居中心C座、吉盛偉邦建材館、AEC建材城等每個(gè) 家居 商場(chǎng)的木地板專(zhuān)賣(mài)店都在20家以上，但當時(shí)廣州木地板市場(chǎng)中小品牌眾多，品牌質(zhì)量良莠不齊，給消費者帶來(lái)不少誤導和糾紛。

外埠地板品牌在穗處弱勢

近年來(lái)，多個(gè)曾經(jīng)活躍廣州各大 家居 商場(chǎng)的木地板品牌銷(xiāo)聲匿跡或收縮戰線(xiàn)。宏耐地板、鴻基地板、德?tīng)柕匕?、生活家地板等近十余個(gè)品牌都已在廣州大型 家居 賣(mài)場(chǎng)鮮見(jiàn)蹤影，或僅剩余建材超市渠道在售賣(mài)。圣象地板、北美楓情地板等品牌的門(mén)店數量急劇減少，就連品牌價(jià)值排名行業(yè)排名前列的圣象在廣州市區門(mén)店已僅剩越和建材中心一家。曾在廣州比較活躍的浙江品牌世友也收縮戰線(xiàn)，目前門(mén)店也僅剩一兩家。記者走訪(fǎng)發(fā)現，目前在各大賣(mài)場(chǎng)布局均勻、銷(xiāo)售活躍的地板品牌都是來(lái)自廣東的本土品牌：大自然、富林和金鋼鸚鵡。

為何外埠地板品牌在廣州始終難以施展拳腳，富林地板董事總經(jīng)理胡造奇表示，由于建材產(chǎn)品的區域性消費習慣還是十分明顯，加上廣州消費者的消費習慣十分特殊，喜愛(ài)實(shí)木產(chǎn)品、追求性?xún)r(jià)比、偏愛(ài)本土品牌等等原因，致使本土品牌相比外地品牌更有競爭優(yōu)惠。

外資品牌

進(jìn)口品牌搶占國產(chǎn)地板市場(chǎng)

與國產(chǎn)地板品牌集中洗牌相對應的，進(jìn)口木地板品牌卻在這個(gè)時(shí)期集中殺入廣州市場(chǎng)。據悉，在2011年以前，廣州市場(chǎng)還沒(méi)有一家進(jìn)口木地板品牌，2011年以來(lái)，芬蘭帕納、丹麥雍客、德國柏麗、葡萄牙阿默林、比利時(shí)寶地雅、愛(ài)沙尼亞Esta Parke等近20個(gè)世界知名木地板品牌陸續通過(guò)代理商登陸廣州，與國產(chǎn)地板品牌搶占本已捉襟見(jiàn)肘的木地板市場(chǎng)份額。

就品牌分布而言，目前朗居地板、LAK地板、柏麗地板、必美等多個(gè)進(jìn)口地板品牌都將旗艦店設在馬會(huì ) 家居 ，而美居新生活、吉盛偉邦、五洲建材中心、越和建材中心也有部分進(jìn)口地板代理專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)駐展示。目前廣州市場(chǎng)上的原裝進(jìn)口地板大都來(lái)自歐洲，而歐洲地板的環(huán)保性能也是世界公認較好的。

愛(ài)沙尼亞Esta Parke地板廣州總代理易承彬告訴記者，在外觀(guān)上，進(jìn)口地板與國產(chǎn)地板較大的不同在于，進(jìn)口地板更傾向于自然的表達，能夠接受木材本身的缺陷，比如，蟲(chóng)眼、疤結、裂縫、色差等，更重要的是，歐洲地板漆面采用木蠟油和自然油，安全性達到食用級別，這確保了先進(jìn)的環(huán)保性。這些環(huán)保上的特別優(yōu)勢正被越來(lái)越多的廣州消費者所重視、認可和接受。

進(jìn)口強化和復合地板受歡迎

除了優(yōu)越的環(huán)保性能外，進(jìn)口地板的價(jià)格也走下“神壇”，與國產(chǎn)地板趨近。據了解，原裝進(jìn)口瓷磚和進(jìn)口衛浴產(chǎn)品，價(jià)格至少是同檔次國產(chǎn)瓷磚的三倍以上。而進(jìn)口地板的價(jià)格則奢儉由人，強化板有低至200~300元/平方米。比如，大自然代理的德國科諾強化地板，占據歐洲市場(chǎng)80%的銷(xiāo)量，而其產(chǎn)品在廣州市場(chǎng)的價(jià)格在200～600元/平方米，與國產(chǎn)地板售價(jià)差異不大。據德國柏麗地板廣州總代理陸鳴介紹，由于強調對資源的保護必美木地板到底是國產(chǎn)的還是進(jìn)口的，強化地板在國外屬于非常大眾化、工業(yè)化的產(chǎn)品，技術(shù)成熟，生產(chǎn)規模大，成本相對較低，因此在國外的售價(jià)跟國內的同類(lèi)產(chǎn)品差不多，事實(shí)上，其進(jìn)入中國后的價(jià)格也不會(huì )很高。

業(yè)界分析

品牌集中度提高有利行業(yè)發(fā)展

廣州木地板零售市場(chǎng)諸多變化的最終結果會(huì )如何?對此，業(yè)界人士指出，近幾年來(lái)，國內地板行業(yè)一線(xiàn)的品牌集中度大幅提升，導致上游原材料屢屢上漲，終端運營(yíng)成本年年遞增，使得一些中小品牌難以為繼，競爭的加劇使得一線(xiàn)品牌在零售市場(chǎng)的占有率大幅攀升。

早于2009年就預言木地板行業(yè)將有大洗牌的圣象集團總裁郭輝表示，木地板品牌集中對于行業(yè)來(lái)說(shuō)是很好的良性循環(huán)，一二線(xiàn)品牌通過(guò)企業(yè)實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢，從打價(jià)格戰、玩概念、練內功到上市，對于提升木地板行業(yè)的整體形象和消費者權益是很有利的。

家居 商場(chǎng)的木地板品牌數量減少，消費者的選擇性也就減少了，這對于消費者而言，究竟是好還是壞?廣東省建筑裝飾材料行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)蘭芳表示，數十個(gè)一、二、三線(xiàn)品牌同場(chǎng)競技，容易給小品牌傍大牌帶來(lái)機會(huì )，也給天花亂墜的宣傳制造土壤，競爭秩序的混亂只會(huì )給消費者的利益帶來(lái)?yè)p害，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗牌之后，具備資金和技術(shù)實(shí)力的誠信品牌留下來(lái)，雖然消費者的品牌選擇性減少，但多了幾分質(zhì)量和售后保障。

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