當前，中國經(jīng)濟平穩進(jìn)入“新常態(tài)”， 國家推出“一帶一路”、“互聯(lián)網(wǎng) +” 等重大戰略，同時(shí)隨著(zhù)供給側改革的推進(jìn)，消費市場(chǎng)正處于以“綠色、品質(zhì)、健康”為主導的消費升級新時(shí)代，吃穿住行，每一個(gè)領(lǐng)域都面臨著(zhù)前所未有的挑戰和機遇。在這樣的背景下，大自然、德?tīng)?、圣象、生活家等地板一線(xiàn)品牌風(fēng)口逐風(fēng)，勇立潮頭博浪，變革原有的發(fā)展模式，為行業(yè)注入新的生機。

一線(xiàn)地板品牌是市場(chǎng)上最有發(fā)展潛力的品牌愛(ài)尚家木地板是一線(xiàn)品牌嗎，但行業(yè)出現的品牌眾多，能在市場(chǎng)上贏(yíng)得最多的市場(chǎng)份額，其渠道、產(chǎn)品、品牌、信息化和智造等方面值得行業(yè)學(xué)習借鑒。

大自然

作為地板行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，品質(zhì)超群的大自然其市場(chǎng)份額一直名列前茅。大自然以“擔社會(huì )責任愛(ài)尚家木地板是一線(xiàn)品牌嗎，譜健康生活”為己任，開(kāi)展全國的綠色版圖行動(dòng)，取諸自然、還于自然。二十三年來(lái)，大自然堅持真抓產(chǎn)品質(zhì)量，大自然產(chǎn)品品質(zhì)也在中國大地口碑相傳，不斷為大自然擴展著(zhù)良好的品牌形象，同時(shí)大自然通過(guò)不斷升級渠道戰略，加強研發(fā)設計力量等措施，已經(jīng)在品牌、研發(fā)、產(chǎn)品、渠道等方面形成競爭優(yōu)勢，成就了大自然殿堂級的品牌輝煌。

在當前的背景下，大自然如一位潛心的修行者，心無(wú)旁騖，執著(zhù)于產(chǎn)品與服務(wù)的提升。經(jīng)過(guò)沉淀與積累，2017年度大自然家居營(yíng)收25.5億元，同比2016年增長(cháng)10.1%，彰顯出良好的發(fā)展態(tài)勢。

大自然轉變渠道發(fā)展方式、“可持續發(fā)展戰略”、“綠色營(yíng)銷(xiāo)戰略”、“國際化戰略”是企業(yè)發(fā)展的核心驅動(dòng)力，驅動(dòng)戰略轉型，深化產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、管理鏈、經(jīng)營(yíng)鏈的優(yōu)化組合，收購德國櫥柜Wellmann品牌，構建品牌全球化體系，成為具有全球競爭力的綠色家居企業(yè)，推動(dòng)大自然家居向“百年品牌”的目標邁進(jìn)。

大自然家居是中國家居建材行業(yè)最早布局大家居戰略的企業(yè)之一。近年來(lái)，通過(guò)橫向品類(lèi)擴張，以及縱深的供應鏈整合，以及品牌協(xié)同效應，大自然家居的大家居之路一直穩步前行。2014年6月，其將在港交所掛牌的公司名稱(chēng)，由“大自然地板”正式更名為“大自然家居”。2015年，其正式進(jìn)軍整體家裝領(lǐng)域。目前，大自然家居將其發(fā)展戰略確定為“一站式整體家居解決方案供應商”，并期待通過(guò)內部的深度變革，實(shí)現大家居夢(mèng)。

“新精致主義” 不僅引領(lǐng)品質(zhì)生活消費新趨勢，同時(shí)也為品牌創(chuàng )造新的機會(huì )。作為家居建材行業(yè)的引領(lǐng)企業(yè)，大自然家居把握消費趨勢，突破營(yíng)銷(xiāo)局限，倡導“新精致主義”。

大自然強化地板“宅時(shí)光”系列新品，精致工藝與高顏值相結合，更延續零醛智造的健康環(huán)保，生產(chǎn)原料零醛添加、生產(chǎn)過(guò)程零醛污染。在 3.10“大自然家居超級品牌日”，以新精致人群口味的新品，全方位升級高品質(zhì)生活。

無(wú)論是線(xiàn)下的植樹(shù)，還是線(xiàn)上的傳播，大自然家居都以創(chuàng )新的思路與形式，推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展。據悉，從2018年起，大自然家居探索出“不僅要雪中送炭，還要錦上添花”環(huán)保公益新思路，實(shí)現兩個(gè)轉變，一是以“單點(diǎn)突破”和“定點(diǎn)深耕”相結合的方式，改變以往“一年一地”的造林方法;二是以“一舉多得”為林地規劃思路，改變以往只做“環(huán)境綠化”的單一造林功能，轉變?yōu)橐詫?shí)現“環(huán)境綠化、企業(yè)碳中和、精準扶貧”并舉的多功能造林目標。

從1995年創(chuàng )立，到今天的大家居時(shí)代，大自然始終堅持品牌使命，圍繞消費者不斷變化的訴求持續創(chuàng )新發(fā)展，贏(yíng)得了用戶(hù)和行業(yè)一致的肯定與贊譽(yù)。大自然成為中國地板行業(yè)一線(xiàn)品牌的背后，是“綠色家居”和“大家居”戰略的不懈堅持，寫(xiě)就20余年的光輝歲月。

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