近日,微博上進(jìn)行著(zhù)一場(chǎng)如火如荼的“全民采色運動(dòng)”,一場(chǎng)追尋大自然治愈色的活動(dòng)深入尋常百姓家。大自然地板繼推出2021「淡色輕染」新品后,攜手“大自然采色官”共赴春日好風(fēng)光,在全網(wǎng)開(kāi)啟#大自然采色計劃#活動(dòng),以“顏值與質(zhì)量”并存的形象走入大眾視野,正是成功出圈的典范。

本次正值大自然地板“大自然采色計劃——2021年大自然地板品牌嘉年華暨新品發(fā)布會(huì )”圓滿(mǎn)落幕,現場(chǎng)座無(wú)虛席、氣氛爆棚。隨后,#大自然采色計劃#在微博上盛行。

大自然地板這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),從開(kāi)端以品牌TVC預熱鋪墊煥發(fā)自然生活態(tài)度;發(fā)布倒計時(shí)海報及邀請嘉賓大咖拍攝視頻ID為活動(dòng)預熱,引發(fā)粉絲關(guān)注;進(jìn)而活動(dòng)落地佛山順德「和美術(shù)館」,以藝術(shù)感滿(mǎn)分的大自然攝影展與一眾到場(chǎng)設計師共賞大自然之美;而后大自然地板在微博發(fā)起話(huà)題互動(dòng),引發(fā)超千萬(wàn)參與量。從活動(dòng)預熱到“爆破“再到全網(wǎng)收割流量,大自然地板成功破圈!可見(jiàn),為持續深化品牌年輕化策略,大自然地板在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上深諳流量打法的重要意義,然而這一次大自然地板成功破圈,實(shí)現了一場(chǎng)跨圈層營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)牽手大咖設計師、融合藝術(shù)品位于產(chǎn)品,構建起一套貫穿線(xiàn)上線(xiàn)下的全鏈路立體營(yíng)銷(xiāo)矩陣,收割年輕圈層甚至跨多個(gè)圈層的多元活力。品牌出圈非一日之功,聯(lián)手設計大咖是順勢而為人們常常陷入這樣一個(gè)誤區——將“品牌出圈”簡(jiǎn)單粗暴地理解為“迎合各圈層消費者”。事實(shí)上,品牌出圈并非盲目而簡(jiǎn)單地使用“標簽”“跨界”“換包裝”等營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)迎合消費者,而是一場(chǎng)企業(yè)自?xún)榷?、順應時(shí)代的戰略轉型。時(shí)代感是品牌生命力的彰顯,它不僅來(lái)自品牌對科技的探索和掌握,更來(lái)自對消費需求和社會(huì )文化的洞察。

發(fā)布會(huì )全體嘉賓在和美術(shù)館大合照

基于家裝消費者人群呈現年輕化的特征,大自然地板「淡色輕染」新品,在重視專(zhuān)業(yè)品質(zhì)的提升的同時(shí),也更加注重產(chǎn)品的形象化、視覺(jué)化體驗的升級,契合消費者的使用感受,將產(chǎn)品的色彩與質(zhì)感進(jìn)行了全新的提煉與創(chuàng )造,賦予家庭真正回歸自然的使用感受與情感意義。資源的鎖定及與設計資源的共同合作,為話(huà)題、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)助力,大自然地板始終緊貼新品「淡色輕染」從大自然取色的設計理念與產(chǎn)品氣質(zhì),優(yōu)選出圈合作對象。正是因為對“顏值”的不懈追求,大自然地板新品發(fā)布會(huì )選址在安藤忠雄親自設計的佛山順德「和美術(shù)館」,據悉,作為大自然家居官方合作伙伴,和美術(shù)館三樓和四樓展廳采用了大自然三層實(shí)木地板-櫟木踏雪。

和美術(shù)館建筑外立面 ?和美術(shù)館

和美術(shù)館展廳三(局部) ?和美術(shù)館

此外,大自然家居更與被譽(yù)為“空間情緒魔法師”的知名設計師高志強合作,與高志強旗下AFFD設計事務(wù)所共同為落地活動(dòng)引流。高志強老師更現身發(fā)布會(huì ),在如詩(shī)如畫(huà)的美術(shù)館中,與設計界大咖共賞自然之美,感受家居設計與大自然相融相隨的詩(shī)意美學(xué)。

中設筑邦設計院副院長(cháng)、AFFD設計事務(wù)所總建筑師高志強先生

牽手設計大咖,強強聯(lián)手共同出圈,是大自然地板以設計師為重,重視產(chǎn)品顏值設計的重要實(shí)踐。正向話(huà)題互動(dòng),讓消費者心動(dòng)的品牌價(jià)值觀(guān)關(guān)注用戶(hù)的參與感,落實(shí)用戶(hù)的生活感,才能凝聚用戶(hù)的共識感,進(jìn)而滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性感。面對熱衷社交,熱愛(ài)表達的新時(shí)代用戶(hù),系統化的價(jià)值觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)才有可能被人記住。隨著(zhù)話(huà)題#大自然采色計劃#得到用戶(hù)廣泛參與,正是大自然地板用心為用戶(hù)帶來(lái)正能量的體現。據悉,之所以命名為#大自然采色計劃#正是因為該活動(dòng)寓意「淡色輕染」新品的靈感源自于大自然,亦采色于大自然,希望新品系列能賦予生活多彩的一面。

大自然攝影展

這場(chǎng)在春天掀起的活動(dòng),是大自然地板呼吁用戶(hù)一起到大自然去采色,共同尋找春天的足跡,在自然界中放松自我的一次互動(dòng)。在這個(gè)春分時(shí)節正式出發(fā),牽手大自然地板深入到大自然各處采集治愈心靈的顏色。更可貴的是,每一位參與者采集得到的顏色,都將有機會(huì )納入大自然地板產(chǎn)品研發(fā)的靈感來(lái)源庫。有效的話(huà)題互動(dòng),是品牌與用戶(hù)的“對話(huà)”,有來(lái)有往視為完整的“對話(huà)”。鑒此,通過(guò)大自然地板發(fā)起的話(huà)題互動(dòng)為用戶(hù)帶來(lái)正向意義大自然木地板jz1028,從而引發(fā)用戶(hù)紛紛參與其中“反哺”話(huà)題。話(huà)題營(yíng)銷(xiāo),并非單純地告知用戶(hù)話(huà)題內容,而是要傳達品牌價(jià)值觀(guān)——正如大自然地板所示,真正能夠做到把大自然帶回家,讓家更多采的,那便是把你在大自然中的好心情也一并帶回家,在家就能享受到大自然治愈心靈的每時(shí)每刻。

大自然采色官授予儀式

錨定核心問(wèn)題,精準定位逐一擊破風(fēng)格化視覺(jué)塑造家居行業(yè)藝術(shù)質(zhì)感形象,設計大咖聯(lián)手擊打目標用戶(hù)看點(diǎn),價(jià)值觀(guān)輸出占領(lǐng)用戶(hù)心智,多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)圈定用戶(hù)人群——截止發(fā)稿前,大自然地板#大自然采色計劃#已在微博中斬獲上千萬(wàn)互動(dòng)量,品牌知名度、品牌形象、數據表現均得以顯著(zhù)提升。大自然地板深入消費核心訴求,將行業(yè)痛點(diǎn)一步步內化為品牌亮點(diǎn),以反向破局思維達成品牌從提出問(wèn)題到解決問(wèn)題的完美營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

2021“淡色輕染”

新品一、堅持以消費者為中心,倡導環(huán)保健康的生活方式,成就品質(zhì)家居生活。為用戶(hù)打造美好生活的道路上,大自然地板以大自然環(huán)保地板為定位大自然木地板jz1028,倡導健康和環(huán)保的生活方式。以堅實(shí)的科技實(shí)力,為用戶(hù)提供取材、制造、使用全程零醛的“三零地板”,同時(shí),不斷升級服務(wù),希望未來(lái)讓全球每個(gè)家庭都有一個(gè)健康環(huán)保家。

2021“淡色輕染”新品

二、用心打磨細節,引領(lǐng)家居生活新風(fēng)尚。在選材上,大自然地板倡導和踐行木種實(shí)名制,以板底激光雕刻木種標準名稱(chēng)的方式明確實(shí)木地板原材來(lái)源,體現其對原材品質(zhì)的嚴謹態(tài)度。此外,大自然地板采用符合FSC森林認證的木材,從源頭嚴控原料品質(zhì),與WWF、CCBA等國際組織合作,在全球優(yōu)質(zhì)原始森林構建野生原木供應基地。在設計上,大自然地板緊跟設計新潮,巧用色彩美學(xué),以簡(jiǎn)約的設計與創(chuàng )新的花色打造家居空間更多可能性。

三、搭載創(chuàng )新技術(shù),守護美好生活。采用獨特的“零醛智造”技術(shù),生產(chǎn)原料零醛添加,生產(chǎn)過(guò)程零醛污染,健康環(huán)保。多種先進(jìn)技術(shù)加持下,助力新時(shí)代品質(zhì)家居生活。

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