經(jīng)過(guò)三十余年的發(fā)展，地板市場(chǎng)競爭日漸成熟，在市場(chǎng)格局上，全國性品牌與區域性品牌并存，各自為政。同時(shí)，品牌擴張致使市場(chǎng)亂象叢生，價(jià)格戰也打得如火如荼，風(fēng)頭正勁的地板行業(yè)已是狼煙四起。地板品牌都在如此復雜的市場(chǎng)環(huán)境下不斷前進(jìn)著(zhù)，或專(zhuān)攻術(shù)業(yè)、或深耕產(chǎn)品，究竟誰(shuí)才能沖出重圍？

圣象產(chǎn)品、渠道齊發(fā)力

據大亞科技2016年一季報，2016年“圣象”品牌價(jià)值已達180.82億元,連續9年蟬聯(lián)建材行業(yè)榜首,目前擁有年產(chǎn)4200多萬(wàn)平米地板產(chǎn)能,品牌價(jià)值突出,行業(yè)龍頭地位穩固。

7月份，圣象集團總裁陳建軍產(chǎn)曾透露，在行業(yè)去年整體下滑5%-10%的情況下，圣象地板，尤其是強化地板與實(shí)木地板業(yè)務(wù)，總體增幅保持10%左右。而逆勢上漲的原因，我想和“圣象”多品牌多渠道的發(fā)展戰略是分不開(kāi)關(guān)系的。

在產(chǎn)品方面，圣象大力推廣“圣象”強化木地板、“圣象康逸”三層實(shí)木地板和“圣象安德森”多層實(shí)木地板,研發(fā)國際最高環(huán)保標準的F4星地板,產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)一步優(yōu)化和完善。

而在渠道方面，據了解，近日圣象地板與維伊建材達成深度合作協(xié)議，圣象地板京東旗艦店將由維伊建材電商團隊全權運營(yíng)，雙方充分利用各自?xún)?yōu)勢，共同謀求圣象品牌地板在京東商城的份額。此次圣象將京東上的銷(xiāo)售運營(yíng)完全交給第三方，表明了圣象在線(xiàn)上渠道的積極探索和發(fā)力，希望線(xiàn)上銷(xiāo)售更上一層樓的決心。

8月7日，紅星美凱龍30周年超級品牌日與圣象聯(lián)手，開(kāi)啟“2016中國圣象行之滿(mǎn)鋪全省到底”活動(dòng)。這一動(dòng)作，讓本就不平靜的木地板市場(chǎng)在下半年競爭會(huì )更加激烈。

大自然用產(chǎn)品擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”

在宏觀(guān)經(jīng)濟增速放緩的大背景下，2016年中國家居建材行業(yè)仍將處于低位運行狀態(tài)。大自然卻強調，只有真正“走心”創(chuàng )造出的產(chǎn)品，消費者才愿意為其買(mǎi)單。從大自然2016年上半年表現來(lái)看，大自然似乎將回歸產(chǎn)品，讓產(chǎn)品為自己代言。事實(shí)上，在2016年開(kāi)始的兩個(gè)月，大自然在產(chǎn)品方面的確動(dòng)作頻繁。

今年年初，大自然相繼發(fā)布了大自然地板“OAK II”、生態(tài)真木系列和生態(tài)藝墅系列，2月份又重磅推出實(shí)木復合地板50度灰系列，并在央視財經(jīng)頻道推出大自然零醛添加天然大豆膠地板廣告片。

有業(yè)內人士認為，在這些動(dòng)作背后，是大自然家居20年始終專(zhuān)注健康環(huán)保產(chǎn)品的發(fā)展核心。從實(shí)木地板的首推木種實(shí)名制，到大自然活性生態(tài)漆地板；從零碳負離子地板、天然大豆膠地板，到RWD環(huán)保木門(mén)等——這家公司一直領(lǐng)行業(yè)之先，用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)。

在2015年兩次試水“＋互聯(lián)網(wǎng)”之后，2016年3月，大自然家居推出“超級品牌日”這一活動(dòng)，通過(guò)大數據、移動(dòng)APP、二維碼等技術(shù)，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一時(shí)興的渠道，與目標用戶(hù)進(jìn)行零距離溝通。

“這次3月12日的超級品牌日活動(dòng)，可以說(shuō)是我們O2O促銷(xiāo)模式的首秀，是以門(mén)店為陣地的線(xiàn)上萬(wàn)人瘋搶?zhuān)貧w重點(diǎn)、回歸消費者利益點(diǎn)，提升促銷(xiāo)效率?！贝笞匀患揖邮袌?chǎng)總部負責人透露。

德?tīng)枖y手國家擊劍隊，再燃無(wú)醛芯

2016年4月7日，德?tīng)栒匍_(kāi)“無(wú)醛+未來(lái)家”——中國國家擊劍隊戰略合作簽約暨2016奧運年無(wú)醛戰略發(fā)布會(huì )，宣布與中國國家擊劍隊達成奧運戰略合作，旗下德?tīng)柕匕寮鞍俚脛僖鹿癯蔀橹袊鴩覔魟﹃牳呒壻澲獭?/p>

繼2008年和奧組委合作之后，德?tīng)栐俅未钌蠆W運順風(fēng)車(chē)，希望通過(guò)奧運這個(gè)舉世矚目的盛會(huì )，將自己的品牌理念傳遞給國內消費者以及國際市場(chǎng)，同時(shí)也標志著(zhù)一個(gè)全新的“無(wú)醛+未來(lái)家”時(shí)代的開(kāi)啟。

對于未來(lái)德?tīng)柕陌l(fā)展方面，德?tīng)枅绦锌偛靡t鵬稱(chēng)地熱木地板品牌排行，德?tīng)栆獜膬蓚€(gè)產(chǎn)業(yè)布局來(lái)走：第一個(gè)產(chǎn)業(yè)布局是我們的家居產(chǎn)業(yè)；第二個(gè)則是我們的新材料、新能源產(chǎn)業(yè)。從兩個(gè)雙引擎的戰略布局不難看出，德?tīng)栒趯ふ乙粭l“更適合德?tīng)柕?，更好的、更強的”發(fā)展之路。

從單一的做地板到德?tīng)柺召彙鞍俚脛佟逼放?，德?tīng)杺鬟f給我們一個(gè)信息。那就是——給消費者提供一個(gè)空間，而不是單一的產(chǎn)品，更多的為消費者帶來(lái)一個(gè)完整的解決方案。這就意味著(zhù)德?tīng)枌⒔⒁粋€(gè)完善的家居平臺作為思考點(diǎn)，這也是德?tīng)柵c原來(lái)只單一做地板時(shí)期的最大區別。

生活家紐約時(shí)代廣場(chǎng)?？?/p>

016年7月26日，位于美國紐約時(shí)報廣場(chǎng)的大屏幕，再次對生活家地板進(jìn)行高調報道，這是自2012年生活家入駐米蘭國際設計周之后，紐約時(shí)報廣場(chǎng)大屏幕連續5年播出生活家的資訊。

生活家地板已經(jīng)成為這里每年一度的“興奮點(diǎn)”。

在受到美國“雙反”、“毒地板”等一連串事件的打壓下，中國地板的對外出口、特別是對美出口嚴重受阻。為了走捷徑擴大出口，中國地板企業(yè)的大部分出口產(chǎn)品，都是為國外廠(chǎng)商貼牌生產(chǎn)（OEM）。而生活家卻是堅持使用自己的品牌，一點(diǎn)點(diǎn)開(kāi)拓國際市場(chǎng)。其在國際市場(chǎng)上擁有自己的品牌和渠道，成為了地板行業(yè)的世界品牌。

生活家地板能夠成為美國紐約時(shí)報廣場(chǎng)的“興奮點(diǎn)”，引領(lǐng)全球木地板時(shí)尚潮流，依靠的是在研發(fā)設計領(lǐng)域和制造環(huán)節的工匠精神。生活家的成功，充分表明加大研發(fā)投入、做好產(chǎn)品是中國企業(yè)實(shí)現超越的路徑和方法，除此以外，別無(wú)捷徑。

菲林格爾打造產(chǎn)品與服務(wù)的極致體驗

菲林格爾旗下?lián)碛形宕髽I(yè)務(wù)群：菲林格爾地板，森語(yǔ).菲林格爾，菲林格爾藝術(shù)廚房定制，菲林格爾藝術(shù)家居定制。6月份，菲林格爾五大事業(yè)群戰略發(fā)布暨招商簽約儀式在上海舉行。

此次新品牌戰略發(fā)布，菲林格爾推出全新品牌——森語(yǔ).菲林格爾——攜手歐洲頂級供應商及畢業(yè)于倫敦藝術(shù)大學(xué)中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院的國內先鋒派品牌設計團，共同打造、推出的100%純歐洲制造三層實(shí)木地板。森語(yǔ).菲林格爾針對年輕市場(chǎng)，所以無(wú)論從產(chǎn)品設計理念，還是從產(chǎn)品店面風(fēng)格，都一改菲林格爾往日高端奢華的形象，變得更加簡(jiǎn)約清新。

面對競爭日益激烈的木地板市場(chǎng)，以及當前國際家居行業(yè)流行趨勢。副總經(jīng)理吉富堂認為：考慮到未來(lái)幾年國內木地板的發(fā)展方向，菲林格爾地板必須在產(chǎn)品與服務(wù)上做到極致。

此外，該次發(fā)布會(huì )還推出了最新旗艦力作V-BOX。V-BOX與木馬設計公司聯(lián)合設計和開(kāi)發(fā)了藝術(shù)家具系統。從人性化的密碼鎖和融入品牌形象的細節設計，讓定制家具更人性化。除了設計，V-BOX的原材料及所有配件均采購自世界知名國際品牌。V-BOX生活魔方已于7月1日在大中華地區全面啟動(dòng)招商。

面對整體經(jīng)濟環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，家居業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+趨勢愈發(fā)重要，菲林格爾也將打造線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的全新互聯(lián)網(wǎng)+購買(mǎi)體驗，真正實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，將產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

久盛激烈競爭中的實(shí)木派

作為實(shí)木地板領(lǐng)域的大咖，久盛地板在國內700多個(gè)城市擁有1000多家專(zhuān)賣(mài)店，產(chǎn)品遠銷(xiāo)歐美30多個(gè)國家和地區。此前，久盛先后與英國Accoya、加拿大Ainsworth等公司的合作，成功推出“暖寶旺”實(shí)木地熱地板、OSB實(shí)木復合地板等高技術(shù)產(chǎn)品。

久盛認為，實(shí)木地板必須回到價(jià)值競爭的層面，這不僅關(guān)系到上游資源供應、森林的可持續發(fā)展，更關(guān)系到實(shí)木地板行業(yè)的未來(lái)，文化、藝術(shù)、風(fēng)格應該成為實(shí)木地板的附加價(jià)值，只有這樣，實(shí)木地板才能真正實(shí)現其真實(shí)價(jià)值。

2016年6月，久盛再次創(chuàng )新，推出最新實(shí)木流行風(fēng)格系列產(chǎn)品——素顏系列，素顏系列定位于“80、90后個(gè)性的一代”，以“黑、白、灰”冷色調為基本創(chuàng )意，打造一種全新的生活態(tài)度。其個(gè)性的色調，深入內心的設計主張，在實(shí)木地板領(lǐng)域屬于一次革命性的創(chuàng )新和嘗試。

世友闖入品牌500強，創(chuàng )服務(wù)、產(chǎn)品雙優(yōu)

2016年6月22日，世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)在北京發(fā)布了第十三屆《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜，世友地板以147.37億元的品牌價(jià)值位列地板行業(yè)第三位，十次蟬聯(lián)“中國500最具價(jià)值品牌”。

在木地板市場(chǎng)競爭如此激烈的今天，如何與消費者更直接的、更多元化的溝通對企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售起著(zhù)重要的作用。今年3月，近3000名浙江地區業(yè)主被邀請到世友地板總部，參加“小強浙江行”世友地板開(kāi)年首屆工廠(chǎng)直供會(huì )。此次工廠(chǎng)直供會(huì )得到了浙江業(yè)主們的強烈反響，活動(dòng)期間突破1500單。

6月，“非來(lái)世友”世友地板十五周年慶典在全國開(kāi)展。著(zhù)名主持人孟非和世友地板總經(jīng)理倪月忠一同出現在南京主會(huì )場(chǎng)地熱木地板品牌排行，與江蘇近萬(wàn)名業(yè)主，共同參與世友地板十五周年慶典。憑借著(zhù)實(shí)惠的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)創(chuàng )新的產(chǎn)品，僅南京主會(huì )場(chǎng)就迎來(lái)了近萬(wàn)名業(yè)主，現場(chǎng)訂貨近20萬(wàn)方。

同樣也是憑借著(zhù)實(shí)惠的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)創(chuàng )新的產(chǎn)品，獲得了廣大消費者的認同，世友才能十次蟬聯(lián)“中國500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值位列地板行業(yè)前三。

升達創(chuàng )新產(chǎn)品，品位云生活

2016年4月，升達以“品位云生活，鑒賞浪漫家”為主題，發(fā)布了雙專(zhuān)利木地板“漫步云端”系列。

據了解，漫步云端系列在外觀(guān)上強過(guò)一般的木地板，集兩項外觀(guān)專(zhuān)利技術(shù)與出色性能于一身，而價(jià)位卻非常貼合大眾消費，具有比較不錯的性?xún)r(jià)比，因此可能會(huì )成為三四線(xiàn)市場(chǎng)一款比較有殺傷力的武器。

升達一直專(zhuān)注于科學(xué)技術(shù)的創(chuàng )新，漫步云端就是技術(shù)研發(fā)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新的體現。升達認為“一切產(chǎn)品的靈感，都應該源于對消費需求的洞察，產(chǎn)品要回歸于生活，服務(wù)于消費者”，這也正是升達一直堅持以科技創(chuàng )新領(lǐng)跑行業(yè)的初心。

然而，在新常態(tài)的經(jīng)濟環(huán)境下，升達還是感受到了壓力，有業(yè)內人士透露，目前川派家居自身的競爭越來(lái)越激烈，消費渠道也在不斷更新，不少企業(yè)遭遇增長(cháng)瓶頸。這一背景下，升達將何去何從，是走出傳統三四線(xiàn)市場(chǎng)，還是插上互聯(lián)網(wǎng)+翅膀？

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