可口可樂(lè )前CEO羅伯托·郭思達說(shuō)，我們所有的工廠(chǎng)和設拖可能明天會(huì )被全部燒光，但是你永遠無(wú)法動(dòng)搖公司的品牌價(jià)值；所有這些實(shí)際上來(lái)源于我們品牌特許的良好商譽(yù)和公司內的集體智慧。

品牌是一家企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。在消費者越來(lái)越注重品牌消費的當下，品牌的價(jià)值也就更加凸顯了出來(lái)。

就在今年的5月2日，國務(wù)院下發(fā)通知將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事?？梢?jiàn)，對于品牌的重視已經(jīng)上升到了國家層面。

成立17年來(lái)，德?tīng)柕匕逡恢敝铝τ跒橛脩?hù)提供無(wú)醛環(huán)保的好地板，打造環(huán)保地板領(lǐng)導品牌。德?tīng)柍掷m在環(huán)保技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)、用戶(hù)服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、企業(yè)社會(huì )責任等方面深耕，在為消費者帶來(lái)健康環(huán)保的家居體驗的同時(shí)，也鑄就了德?tīng)柕钠放菩蜗蠛陀绊懥Α?/p>

下面，德?tīng)柧蛶慊仡櫟聽(tīng)柕匕宓钠放浦贰?/p>

堅持環(huán)保創(chuàng )新 以品質(zhì)成就品牌

自2001年創(chuàng )立之初，德?tīng)柕匕寰蛨猿汁h(huán)保創(chuàng )新之路。

2006年，德?tīng)柕匕逋瞥隽薋CF獵醛地板，能有效減少地板中60%-90%的游離甲醛，為消費者開(kāi)辟了環(huán)保地板的新境界。

2013年，德?tīng)柕匕逋瞥隽藷o(wú)醛添加地板。該產(chǎn)品使用以大豆豆粕為原料制造而成的大豆蛋白膠代替了含有甲醛的“脲醛膠”做粘合劑，同時(shí)應用了德?tīng)枤v時(shí)三年研發(fā)而成的“井密結構”專(zhuān)利技術(shù)，此外Palock鎖扣技術(shù)可以代替傳統的粘合膠水，“免膠安裝，一拍即合”，消除了地板安裝過(guò)程中粘合膠水產(chǎn)生的甲醛污染。從而，德?tīng)枱o(wú)醛添加地板實(shí)現了從原料、生產(chǎn)到安裝的全部環(huán)節都杜絕甲醛添加。

2015年，德?tīng)柕匕迨状螌⑨t用級無(wú)醛樹(shù)脂膠應用于地板生產(chǎn)，推出了世界首款無(wú)醛芯強化木地板。無(wú)醛樹(shù)脂膠被譽(yù)為最安全、環(huán)保的膠體，目前已被廣泛應用于民生、醫療等領(lǐng)域，包括服裝用徠卡纖維、冰箱內膽材料，甚至是植入人體的人造器官等。無(wú)醛樹(shù)脂膠還能在木材細胞表面形成滲透聚合物層，大幅降低水汽的滲透可能，大大提升了地板的耐水防潮性能、穩定性和適用范圍。經(jīng)國家板材測試中心測試，采用了無(wú)醛芯基材的木地板，甲醛釋放量?jì)H為0.1mg/100g，是現行中國最高國標E1級(9mg/100g)板材的1/90，歐洲最高企標E0級(5mg/100g)板材的1/50。

一系列技術(shù)革新和環(huán)保新材料的應用，不僅打破了行業(yè)多年來(lái)以有醛膠水作為粘合劑的傳統生產(chǎn)工藝，實(shí)現了行業(yè)顛覆，也成就了德?tīng)枴h(huán)保地板領(lǐng)導品牌。

玩轉跨界營(yíng)銷(xiāo) 助力品牌發(fā)展

在不斷創(chuàng )新技術(shù)、提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，德?tīng)栆查_(kāi)始實(shí)施品牌戰略，讓更多消費者認可并信賴(lài)德?tīng)柕匕濉?/p>

在2003年的時(shí)候，德?tīng)柕匕宄蔀榱思揖有袠I(yè)首個(gè)邀請明星進(jìn)行代言的品牌，關(guān)之琳憑借其成熟優(yōu)雅的氣質(zhì)、在目標消費人群的影響力和親和力成為了德?tīng)柕氖孜恍蜗蟠匀?。這一時(shí)期，德?tīng)栆查_(kāi)始在央視等各類(lèi)媒體進(jìn)行廣告投放，在品牌建設的初期使德?tīng)柶放频闹鹊玫搅撕芸斓貍鞑?/p>

2013年，德?tīng)栄堦P(guān)之琳擔任形象代言人

接下來(lái)，德?tīng)栔饾u不滿(mǎn)足于單一的傳統廣告形式，2003年和2005年兩度牽手皇家馬德里球隊，開(kāi)啟了與體育的跨界營(yíng)銷(xiāo)。

2003年，德?tīng)柵c皇家馬德里建立戰略合作關(guān)系

2008年，德?tīng)柕匕宄蔀楸本W運會(huì )的供應商，以高質(zhì)量的環(huán)保地板將北京奧運會(huì )“綠色、科技、人文”三大理念體現得淋漓盡致，并且向全世界展示了德?tīng)柕匕宓漠a(chǎn)品價(jià)值和品牌張力。

2008年，德?tīng)柍蔀楸本W運會(huì )地板供應商

2016年，德?tīng)柕匕宄蔀橹袊鴩覔魟﹃牳呒壻澲?，助力其決戰2016巴西奧運會(huì )，并在奧運會(huì )期間以初心致敬奧運冠軍、聲援孫楊摘金等一系列圍繞奧運熱點(diǎn)話(huà)題的營(yíng)銷(xiāo)戰略，將其“無(wú)醛芯，為初心”的品牌理念無(wú)限延伸，為行業(yè)樹(shù)立了營(yíng)銷(xiāo)典范。

2016年，德?tīng)柍蔀橹袊鴩覔魟﹃牳呒壻澲?/p>

今年，德?tīng)柕匕逵譅渴謬H冠軍杯，成為該賽事高級贊助商，將這一在國際足壇最具影響力之一的賽事引入中國。

2017年，國際冠軍杯高級贊助商簽約儀式

通過(guò)與體育賽事的跨界營(yíng)銷(xiāo)，德?tīng)枌Ⅲw育所代表的激情、健康以及“更快、更高、更強”的精神，與品牌一直倡導的健康、環(huán)保理念緊密聯(lián)系在一起，使德?tīng)柕匕宓钠放评砟畋桓嗳酥獣?strong>德?tīng)柕哪镜匕逶趺礃?/strong>，對德?tīng)柶放频乃茉炱鸬搅酥陵P(guān)重要作用。

踐行社會(huì )責任 提升品牌力量

吉姆·斯登格在《增長(cháng)力——如何打造世界頂級品牌》一書(shū)中深度全面地描繪了全球杰出公司的共性，那就是擁有高瞻遠矚的理想、愿景和價(jià)值觀(guān)。而踐行社會(huì )責任，就是企業(yè)價(jià)值觀(guān)的重要體現之一。

自成立以來(lái)，德?tīng)柗e極履行社會(huì )責任，持續投身于各項公益事業(yè)，回饋社會(huì )。2004年，德?tīng)栐诒本┐髮W(xué)、清華大學(xué)等六所高校設立獎學(xué)金和助學(xué)金，為經(jīng)濟上有困難的優(yōu)秀學(xué)生提供幫助；2005年和2008年，德?tīng)栂群鬄闁|南亞海嘯和汶川地震組織捐款，為災區群眾提供援助；2012年，德?tīng)柵c中華環(huán)?；饡?huì )、鋼琴家郎朗共同發(fā)起“星·眾環(huán)保宣傳計劃”，拍攝以“保護環(huán)境，公眾參與”為主題的環(huán)保公益宣傳片，呼吁社會(huì )公眾積極參與環(huán)保、為建設美好的家園共同努力。

2004年，德?tīng)栐诒贝?、清華等6所大學(xué)設立獎學(xué)金和助學(xué)金

2012年，德?tīng)枀⑴c發(fā)起“星·眾環(huán)保宣傳計劃”

2014年，德?tīng)栍謹y手“中國好聲音”，在全國各地捐建了十余所“德?tīng)柡寐曇粢魳?lè )教室”。根據中國扶貧基金會(huì )發(fā)布的《部分貧困地區音體美教育狀況調查報告》，八成學(xué)生無(wú)音樂(lè )用品，擁有量最多的樂(lè )器是較簡(jiǎn)單的口琴和笛子，但擁有者不到10%。因此，德?tīng)柭?lián)合中國好聲音以及各類(lèi)公益組織、志愿者，共同打造了這一系列公益項目，希望通過(guò)捐贈音樂(lè )教具和音樂(lè )書(shū)籍，組建音樂(lè )教室，組織音樂(lè )、美術(shù)老師培訓，給孩子們提供實(shí)現音樂(lè )夢(mèng)想的舞臺。

2014年，德?tīng)枖y手中國好聲音捐建“德?tīng)柡寐曇粢魳?lè )教室”

小勝憑智，大勝靠德。責任心，就是品牌最大的格局。作為一家有愛(ài)心、有社會(huì )責任感的企業(yè)，德?tīng)栐敢鈱⒐媸聵I(yè)持續做下去。擔下一份責任，才能扛起一個(gè)品牌！

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17年深耕，德?tīng)枌耀@殊榮，先后獲得“中國馳名商標”“中國500最具價(jià)值品牌”“亞洲品牌500強”“中國地板十大品牌”“央視家居行業(yè)誠信標桿”等榮譽(yù)。未來(lái)德?tīng)枌⒗^續載譽(yù)前行，堅守無(wú)醛環(huán)保的企業(yè)初心，致力于為消費者提供綠色健康的家居體驗，同時(shí)向世界傳遞中國品牌的力量！

健康生活，德?tīng)栭_(kāi)始。

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